Podcast #289: Pomsta analogu

Podcast #289: Pomsta analogu

'Software žere svět', nebo se nám to alespoň řekne. Produkty, které kdysi zabíraly fyzický prostor, mohou být obsaženy v našich smartphonech a drženy v dlaních našich rukou. Místo toho, abychom měli sbírku záznamů, můžeme nyní streamovat jakoukoli hudbu, kdekoli a kdykoli chceme. Místo polic a regálů knih můžeme mít v naší aplikaci Kindle přístup k tisícům svazků. Místo hromádek fotoalb můžeme do digitálního cloudu uložit prakticky neomezenou sbírku obrázků.

Ale v kulturním pozadí této digitální změny došlo k tichému povstání.

Můj host sleduje tu vzpouru ve své knize,Pomsta analogová.Dnes v pořadu si s Davidem Saxem povídáme o tom, proč jsme svědky návratu k analogovým produktům, jako jsou vinylové desky, tištěné knihy a pero a papír - a není to kvůli nostalgii. David jde do detailů o náhlém oživení vinylu a gramofonů a proč je to víc než jen nějaký hipsterský výstřelek, proč prodeje knih v tištěné podobě rostou, zatímco prodeje e -knih klesají, a proč psaní perem a papírem uvolňuje kreativitu ve srovnání s psaním nebo psaním na obrazovka. Poté se dostane k tomu, jak internet neintuitivně řídí tento vzestup zájmu o hmatatelné produkty a výhody, které získáváme psychologicky, kulturně a ekonomicky, když žijeme v analogickém světě.

Zobrazit hlavní body

  • Když si David všiml, že se „skutečné“ věci vrací na scénu
  • Proč „stará věc je novou věcí zastaralá“ není zcela přesné
  • Co je to, co podporuje „pomstu analogu“?
  • Jak lidé „dozrávají“ s využíváním technologií a hledají způsoby, jak své technické využití vyvážit hmatatelnými položkami
  • Ironie internetu pomáhá řídit pomstu analogu
  • Vinylový comeback a jeho příklad většího analogového jevu
  • Proč si lidé užívají hmatatelné věci navzdory jeho zdánlivému nepohodlí
  • Emocionální spojení lidí s předměty, které si můžete zachovat ve svých rukou
  • Jak hmotné položky usnadňují a zpříjemňují socializaci
  • Proč papírové knihy nezemřely, navzdory této předpovědi před mnoha lety
  • Překvapivé procento prodaných knih, které jsou elektronickými knihami
  • Proč lidé mají rádi senzorickou zpětnou vazbu
  • Brettův klobouk z alobalu je důvodem, proč si užívat hmotné zboží
  • Opravdu se pohybujeme mimo společnost „vlastnictví“?
  • Proč jsou lidé stále přitahováni perem a papírem?
  • Hodnota psaní (a kreslení!) Věcí dolů
  • Jak architektura trpěla v digitálním věku
  • Důležitost přijetí nedokonalosti
  • Proč muže baví „věci“ a sbírání věcí

Zdroje/Lidé/Články uvedené v podcastu

Pomsta obálky analogové knihy od Davida Saxe.

Pomsta analogová poskytuje vynikající analýzu trendů v naší kultuře, které jsou často přehlíženy. Bude vás také inspirovat, abyste se vzdálili od digitálního světa a přijali fyzické.Vyzvedněte si jej (v tištěné podobě) na Amazonu.



Spojte se s Davidem Saxem

David na Twitteru

Řekněte Davidovi „Děkuji“ za to, že jste v podcastu prostřednictvím Twitteru

Poslechněte si podcast! (A nezapomeňte nám zanechat recenzi!)

K dispozici na iTunes.

K dispozici na šicí stroji.

Logo Soundcloud.

Kapesní vysílání.

Google Play podcast.

Poslechněte si epizodu na samostatné stránce.

Stáhněte si tuto epizodu.

Přihlaste se k odběru podcastu v přehrávači médií podle vašeho výběru.

Sponzoři podcastů

Obchod umění mužnosti.Získejte 10% slevu pomocí AOMPODCAST při pokladně.

Slyšitelné.Nemůžete si udělat víc času, ale můžete si toho maximálně užít. Proměňte své dojíždění v něco víc s bezplatnou zkušební verzí na Audible. Jít doslyšitelné.com/maninesszačít hned.

A díkyCreative Audio Labv Tulse, OK pro úpravu našeho podcastu!

Přečtěte si přepis

Brett McKay: Vítejte v další edici podcastu Umění mužnosti. Software žere svět, nebo se nám to alespoň říká.

Produkty, které kdysi zabíraly fyzický prostor, mohou být obsaženy v našich smartphonech a drženy v dlani. Místo toho, abychom měli sbírku záznamů, můžeme nyní streamovat jakoukoli hudbu kdekoli a kdykoli chceme.

Místo polic a regálů knih máme v naší aplikaci Kindle přístup k tisícům svazků. A místo hromádek fotoalb můžeme do digitálního cloudu ukládat prakticky neomezenou sbírku obrázků.

Ale v kulturním pozadí této digitální změny došlo k tichému povstání. Můj host sleduje tuto vzpouru ve své knize The Revenge of the Analog. Dnes v pořadu mluvíme s autorem Davidem Saxem o tom, proč jsme svědky návratu k analogovým produktům, jako jsou vinylové desky, tištěné knihy a pero a papír. A není to jen kvůli nostalgii.

David se podrobně zabývá náhlým oživením vinylu a gramofonů a proč je to víc než jen hipsterská móda. Proč prodeje tištěných knih stoupají, zatímco prodeje elektronických knih klesají. A proč psaní perem a papírem uvolňuje kreativitu ve srovnání s psaním nebo psaním na obrazovku.

Poté se dostane k tomu, jak internet neintuitivně řídí vzestup zájmu o hmatatelné produkty a výhody, které získáváme psychologicky, kulturně a ekonomicky, když žijeme v analogickém světě.

Po skončení show se podívejte na poznámky k pořadu na aom.is/analog.

David Saxe, vítejte v show.

David Sax: Díky, že jsi mě nechal, Brette.

Brett McKay: Takže jste vydali novou knihu. Když jsem viděl jeho název, název mě opravdu zaujal. Je to „The Revenge of the Analog“ a je to všechno o tomto trendu, kterého jste si všimli, kde analogové produkty: věci jako vinylové desky, brožované knihy, věci, o kterých jsme si mysleli, že budou mrtvé, najednou mají to divné vrať se.

Kdy jste si všimli, že tyto věci, které jsme považovali za mrtvé kvůli internetu, kvůli digitální technologii, kdy jste si začali všímat tohoto trendu pomsty analogu?

David Sax: Asi se mi to poprvé začalo objevovat před deseti lety. Bydlel jsem v Torontu a právě jsem nahrál celou svou sbírku CD do iTunes a pak jsme spolu se spolubydlícím vymysleli způsob, jak to streamovat přes WiFi, a bylo to. Dosáhli jsme vrcholu digitální hudby.

Bylo to téměř jako by naše spotřeba hudby zmizela přes noc, jakmile se to stalo. A velmi krátce poté, ironicky, nám jeho rodiče dali svůj starý gramofon a staré desky a my jsme znovu začali poslouchat desky a pořádně se do toho pustit. A všiml jsem si, že řada dalších lidí, které jsem znal a kteří se také opravdu věnovali hudbě, se také dostávají zpět k gramofonům a deskám.

Hudební obchody se v tu chvíli ve fantazii stále trochu stahovaly, ale ty v našem sousedství si vedly dobře a dokonce se otevíral jeden nebo dva nové obchody s deskami. Byly k dispozici nově lisované záznamy.

A začal jsem si všímat i jinými způsoby. Notebook Moleskine se v tu chvíli stal touto všudypřítomnou věcí. Tam, kde to měly vymýtit bezpapírové technologie, věci jako Palm Pilot a Blackberry, a to se stále hlouběji zakořenilo do světa, který jsem znal, a do života lidí, které jsem znal.

Takže si myslím, že mě zaujala tato myšlenka, že se rozhlédnete kolem sebe a uvidíte věci, které se v populární představivosti neměly dít, a příběh, o kterém nám bylo řečeno o technologickém pokroku, což znamená, že stará věc je vykreslena zastaralá novou věcí a ta zmizí a zmizí a vše se pohybuje vpřed a dál.

A vypadalo to, že se to děje souběžně. Byla to stará věc, která byla zastaralá, a pak začala znovu růst, i když digitál rostl stále rychleji a silněji. A to byl začátek něčeho, co jsem sledoval v příštích několika letech, a to se stále zvětšovalo a mělo to další důsledky.

Skoro to vypadalo, že čím větší a silnější a důležitější pro naše životy byla digitální technologie, tím všudypřítomnější byla tato pomsta analogu, jak jsem později nazval, stále větší.

Brett McKay: Takže to přináší moji další otázku. Co si myslíte, že je příčinou této pomsty analogu? Je to tak, lidé jsou prostě unaveni digitální technologií, jsou unaveni tím, že mohou streamovat jakoukoli skladbu, kterou chtějí, na jakémkoli místě? Je to nostalgie? Co se tady děje, proč se lidé vracejí zpět k vinylovým deskám a papírovým notebookům?

David Sax: Myslím, že existuje řada různých faktorů, není to jen jeden. Určitě se liší podle jednotlivce. Nostalgie je trochu citována jako nejběžnější a já tomu vlastně nepřikládám velkou váhu.

Většinu z toho vedou lidé ve věku 30, 20 nebo dokonce mladších, kteří se této technologie nikdy nedotkli nebo ji vůbec neznali. Dcera mého přítele, které je 9 let a požádala loni o narozeniny o instantní filmovou kameru Fujifilm. Toto je dítě, kterému je fotografie známá pouze jako něco, co se děje na iPhonech a iPadech.

Další představa, že jsme digitální technologií nějak unaveni a odmítáme ji, je také podle mě mylná. Většina z nás, kteří řídí návrat analogových věcí a nápadů, jsou ve světě digitálně zapleteni jako všichni kolem nich. Proto, když jdete do kavárny a vidíte někoho psát na notebook Moleskine, má vedle sebe na stole svůj notebook a telefon.

Myslím, že to, co ukazuje, a jaká je realita, je, že lidé hledají rovnováhu v tom, co pro ně funguje. Ať už je to profesionálně, ve způsobu, jakým přistupují ke své práci nebo ke svým kreativním úkolům, nebo zda je to osobně, jak přistupují ke kultuře, zábavě a volnému času a k věcem ve světě, na kterých jim záleží.

A představa, že se spokojíme s nejefektivnější věcí, a jedním řešením, které právě nabízí iPhone, který právě držím v ruce. Nikdy nepotřebujete nic jiného, ​​než tuto jedinou věc, kterou si myslím, že odebíráme. A nyní, když jsme s touto technologií žili 10 let, jsme viděli, že něco jako služby streamování digitální hudby existují už deset let. Vidíme, že to můžete mít, ale také chcete víc.

Je to téměř myšlenka, jakmile dosáhnete veškerého bohatství, bohatství nebo pohodlí ve svém životě, není to tak, že byste se tam zastavili. Lidé vždy říkají: „Chci vydělat milion dolarů, budu připraven, to bude ono, můžu si oprášit ruce a bada-bing, bada-boom.“

Pak ale hledáte více. Hledáte více jako spotřebitel. Hledáte více z duchovní perspektivy. Nebo se snažíte najít věci, které pro vás fungují, dokonce i neintuitivně. Myšlenka, že něco, co bude nejrychlejším, nejlepším a nejmocnějším, bude vždy přístup k počítači, nemusí nutně platit, když se k jeho používání skutečně dostanete.

Pro mnoho lidí se tedy digitál stal téměř překážkou způsobu, jakým věci dělají. A analog k tomu poskytuje trochu protizávaží. A jen jiný proces vytváření věcí, užívání si věcí, interakce se světem. Takže si myslím, že je to téměř technologická vyspělost, které dosahujeme, kde jsme schopni vyhodnotit silné stránky každého z nich a říci: „Analog funguje pro mě tady a digitální pro mě tady a já chci oba.“

Brett McKay: Jo, a budeme mluvit podrobněji o tom, jak různé analogové věci, ať už jde o hudbu nebo knihy nebo cokoli, o výhody, které s digitálem nemůžete získat.

Co jsem považoval za zajímavý argument, který uvádíte v celé knize, je, že tato pomsta analogie v mnoha ohledech je poháněna internetem. Tato věc, o které jsme si mysleli, že by měla nahradit a zabít všechny tyto věci, důvodem, proč se vrací, je to, že máme internet.

Moleskine. Způsob, jakým jsem objevil Moleskine, byl na internetu asi před 10 lety, kdy lidé vyráběli PDS Moleskine a ukazovali, jak úžasní byli Moleskines pro sledování vašeho seznamu úkolů. A není to jen tak. V jiných oblastech internet tyto staré věci vrátil.

David Sax: Jo, a myslím, že to je ta zajímavá věc. A proč to není technologické odmítnutí nebo čistě nostalgická věc. Digitální technologie, například Kickstarter, web pro financování davů nebo IndieGoGo a další, v mnoha ohledech vytvořily lidem obrovské příležitosti k budování analogových produktů a služeb.

Věci jako deskové hry a stolní hry, u kterých byla dříve překážka vstupu poměrně vysoká. Potřebovali jste mít vydavatele, museli jste prodat práva atd. Atd. Nyní může někdo přijít s nápadem a udělat krátké video, umístit jej tam a pokud bude mít dostatečnou podporu, může vyrazit na závody a produkci.

Internet umožnil různorodým komunitám úzce specializovaných uživatelů produktů, jako jsou vzácné typy filmové fotografie, prošlý film Polaroid nebo prošlý velkoformátový film, najít se po celém světě a dostat se do kontaktu. Sdílejte nápady, sdílejte projekty, které děláme, a znovu budujte tyto trhy, které se pak mohou rozšiřovat tempem, když to běžné velké odvětví jaksi opustilo.

A pak se samozřejmě dostanete i k věcem, jako jsou výrobní technologie. Věci jako 3D tisk nebo schopnost získávat výrobu po celém světě pro konkrétní nápady a produkty. Opět platí, že všichni, kdo řídili tuto analogovou kontrarevoluci, chcete-li tomu tak říkat, používají k tomu všechny nástroje, které mají k dispozici. Nejsou o tom dogmatičtí, sedí někde v suterénu a tisknou mimeografické letáky papíru, které rozdávají z krabic od mýdla. Pokud to není jejich zácpa, mají za to větší sílu.

Brett McKay: Dobře, pojďme si tedy promluvit o některých konkrétních oblastech, kde jste viděli, jak se tato pomsta analogu vrací. Nejprve si promluvme o vinylu.

Ještě před několika lety byl vinyl dosti mrtvý. Tiskové společnosti se zavíraly, ty, které byly otevřené, byly otevřené dvakrát nebo třikrát týdně, to bylo vše. Ale za posledních pět let to byl obrovský návrat. Jsou zde tyto společnosti, kde se můžete přihlásit k odběru nových vinylových desek jednou za měsíc, prodeje gramofonů jsou prostě na spadnutí. K mým letošním narozeninám mi moje žena sehnala gramofon. Bylo to fantastické.

Myslím, že je to zábavné, v knize jste zmínil Herb Alpert a Tijuana Brass. Dostal jsem starého otce Herba Alperta a album Tijuana Brass a je to fantastické. Můžete nám jen přiblížit, jaké byly prodeje vinylů, řekněme před 10 lety, a jaké jsou nyní?

David Sax: Nejnižší bod byl v roce 2006. To je dno prodejů a prodeje skutečně klesaly od začátku 80. let, kdy kompaktní disk vyšel. Takže jste měli počáteční snížení, když 8 skladeb a kazet poskytlo první soutěž o vinylové desky. Potom 1986 nebo něco takového je, když se CD dostanou na masový trh, tam postupně ustupují. A pak samozřejmě stahování a tak dále.

Takže v roce 2006 jste jen ve Spojených státech nechali stlačit 900-něco tisíc nových rekordů. Nic z toho se nezabývá použitým vinylem. Váš otec, mosaz Tijuana, šlehačka a jiné sny mého otce, jak se to jmenuje. To musí vlastnit každý muž určité generace.

Jen příklad. To je tedy méně než milion vylisovaných záznamů. V loňském roce si podle Nielsen 2016 myslím, že to bylo v USA tak vysoko, jako bylo vylisováno snad 13 milionů záznamů, nové rekordy? Nemluvě o obchodu s použitými deskami a dalších trzích po celém světě, jako je Velká Británie, Evropa a Jižní Amerika, všude tam, kde vinyl stále roste.

Mluvíte tedy o 13násobném nebo větším růstu za deset let. A růst byl poměrně konzistentní. Dvouciferný růst každý rok. Každý rok se najdou skeptici, kteří říkají: „No, tohle bude dno, tohle bude kráter, tohle nebude trvat“, a každý rok to stále roste. A s tím samozřejmě souvisí i prodej gramofonů. Nové gramofony přicházejí na trh, novými společnostmi nebo starými společnostmi, které oživují design gramofonů, aby uspokojily rostoucí poptávku.

Protože na rozdíl od digitální hudby, kde nekonečně kopírujete a vkládáte, a na tom vlastně nezáleží, mluvíte o fyzické produkci produktu. Roztavení plastových pelet a jejich vložení do těchto obřích vaflových lisů, což jsou rekordní lisy. Což už nedělají. Takže nejenže se vám otevírají nové společnosti pro lisování rekordů po celých Spojených státech a po celém světě, na všech těchto trzích, které jim mají sloužit, nyní máte nové společnosti, které budují rekordní lisy, aby je obsluhovaly.

Nemluvíte tedy jen o růstu lidí, kteří si kupují desky, o růstu lidí, kteří si tisknou desky, o růstu obchodů s deskami, o nejrůznějších místech ve městech po celém světě, aby sloužili tomuto rostoucímu trhu. hovořící o všech zaměstnáních a penězích a ekonomické aktivitě, která k tomu patří.

A lidé nyní odhadují, že jde o trh za miliardy dolarů nebo více. Což je neuvěřitelné, protože když jsem s někým dělal rozhovor, myslím, že byl buď ve Warner Music nebo Universal Music, před třemi lety, když jsem pracoval na knize, byl jako: „Pochybuji, že to někdy bude miliardový trh . ”

To byl jeho přesný citát a teď je tam. Růst byl tedy docela ohromující. A myslím, že pokud žijete v jakékoli rozsáhlé komunitě kdekoli, ve městě, ve městě, můžete to vidět. Vidíte lidi, kteří jdou po ulici s rekordními rukávy. Vidíte, jak se otevírají obchody s deskami. Vidíte lidi v Urban Outfitters, jak nakupují obrovský výběr desek.

Urban Outfitters je nyní největším maloobchodním prodejcem desek v kamenném světě. A pro mnoho lidí je to tento nepopiratelný příklad většího jevu, který se děje. A ostatním lidem to prostě nejde omotat, je to právě tento okamžik Návratu do budoucnosti, kdy se nedokáží vyrovnat s logikou, že ve svém telefonu můžete veškerou hudbu získat zdarma a streamovat ji kamkoli jste, aniž byste to museli odkládat na poličku nebo to řešit, nebo za to platit peníze.

Brett McKay: Co si tedy myslíte, že je to návrat? Jak jste řekl, nákup desky je nepohodlný. Musíte jít do obchodu, pokud si chcete něco zahrát, musíte to dát na gramofon. Když jedna strana skončí, musíte ji jít převrátit.

Existuje tedy nepříjemnost, tak proč se k němu lidé vracejí, když je tak nepohodlné?

David Sax: No, dovolte mi zeptat se vás. Proč jste chtěli k narozeninám gramofon?

Brett McKay: Nepříjemnosti byly součástí věci, která mě k tomu přitáhla. Také mi prostě bylo zle ... streamování hudby mi hudbu znehodnotilo, protože se ze všeho stal Muzak. Pamatoval jsem si, že jsem měl alba, jako bych měl tu věc, kterou bych mohl držet v ruce. Líbil se mi ten pocit. Proto jsem to dostal.

David Sax: No, to je přesně ten důvod, proč si myslím, že většina lidí cituje. A klíčem k tomu je, že je to zcela iracionální, emocionální pronásledování. Ze všech logických perspektiv, finančních, prostorově úsporných a časově náročných, má nejlogičtější smysl poslouchat pouze streamovanou hudbu na nějakém zařízení Apple nebo zařízení Android.

A to stále platí. Ale myslím si, že si musíme uvědomit, že nejsme logická stvoření. Jsme vysoce nelogická stvoření. To nám umožňuje dělat věci jako hudbu. Dobrá hudba, špatná hudba, cokoli. To je jádrem lidské zkušenosti. A hudba není něco, co je nutností. Chci říct, je to určitým způsobem nutnost, ale není to jako jídlo nebo léky. Hledáme obživu nebo něco absolutně nejlogičtějším způsobem.

Je to kultura, je to vášeň a je to emocionální akt. Přestože nám digitální hudba umožňuje k tomu přistupovat nejrůznějšími různými způsoby, činí to za cenu mnoha různých bodů zapojení, které jsme si uvědomili nebo mnozí z nás realizovali. Vy i já, včetně vás, jste ve skutečnosti velmi příjemní.

Takže jít do obchodu s deskami a hodinu listovat v popelnicích, abyste v sobotu našli jeden nebo dva záznamy, které by se vám mohly líbit. Když to porovnáte s klepnutím na vyhledávací lištu na Spotify nebo doporučovacím algoritmem a vytažením něčeho, je to vysoce neefektivní čin. Je to ztráta času, vyžaduje to, abyste jeli někam autem nebo pěšky. Stojí to mnohem více peněz, a přesto je to tak zábavné.

Nákup desky v obchodě je téměř polovina zábavy při nákupu desky. Mluvíte s lidmi, objevujete věci, navazujete přátelství. Trávíte čas tím, že sedíte doma a díváte se na stejnou obrazovku, na kterou se díváte celý den. Stejným způsobem, jako když je tato sbírka vystavena ve vašem domě, přestože zabírá drahocenný prostor na poličce, je těžká jako peklo, a když se musíte hýbat, dobrý pane, pořiďte si chiropraktika. Protože ty krabice záznamů jsou jedny z nejtěžších zatracených věcí, které kdy budete muset stěhovat.

I v tom je radost. Vejdete dovnitř a uvidíte záznamy na polici, a to je lví hlava na vaší zdi, pokud jste sběratel záznamů. Je na vašem osobním vkusu, aby to každý viděl způsobem, který je velmi odlišný a mnohem osobnější a mnohem trvalejší než vybraný seznam skladeb, který můžete sociálně sdílet na stránkách, jako je Spotify nebo Apple Music nebo cokoli, co si předplatíte za 8 $ měsíc.

A myslím, že to ukazuje hlubší vztah, který máme jako lidé k fyzickému světu a skutečným věcem. Dávají nám způsob interakce se světem, s našimi pěti smysly. A co je nejdůležitější, mezi sebou navzájem, že digitální svět prostě ne. To činí tyto věci zastaralými kvůli povaze efektivity a komunikace.

Brett McKay: Jo, myslím si, že ten nápad, hmatatelný, vlastně společenský, také viscerálnější. Ano, můžete jít do něčího domu, můžete listovat v jeho albech nebo se dívat do jeho knihoven a máte tento rozhovor, který je úžasný. Celou svoji sbírku knih nebo celou hudební sbírku můžete sdílet se svým přítelem, ale není to totéž. Nebudete mít stejný druh konverzace, jako byste byli, kdybyste drželi tento předmět osobně.

David Sax: Že jo. Mohli byste velmi snadno jít po ulici, v kavárně, v letadle nebo někde a někdo by s nimi mohl mít knihu. A můžete okamžitě začít konverzaci na základě společného zájmu o tuto knihu. Ale povaha digitální technologie spočívá v tom, že kolem ní je prvek soukromí, jakýsi kokon. Nikdy se nebudete dívat na něčí obrazovku a říkat: „Ach, to čteš na svém Kindle? Super, četl jsem Revenge of the Analog. “

Díky tomu jsme docela bez tváře. V mnoha ohledech, a existují sociologové, kteří o tom hovoří, tato zařízení, která tam byla k vytváření větších sociálních interakcí a zkušeností, v mnoha ohledech vytvořila překážku tomu. Tyto povrchové interakce můžeme mít na Twitteru a Facebooku, ale hlubší interakce tváří v tvář, to, co jako lidské bytosti potřebujeme, abychom ve světě prospívali a přežili ... analogie zůstává tím nejlepším východiskem k tomu.

Brett McKay: Jedna z dalších věcí, které mám na analogových produktech rád, je, že je můžete půjčit lidem. Ano, můžete sdílet, ale mám rád, když si můžu od někoho půjčit knihu nebo si půjčit album. Nebo pokud jste dítě z 80. let, půjčte si videohry. Byla to zábava, nevím, co to bylo. A kdykoli uvidíte ten objekt ve svém domě, myslíte nejen na obsah objektu, ale také na osobu, která daný objekt vlastní. Jako: „Tohle byl Ben, tohle je část Bena, kterou mám ve svém domě,“ a to vás přiměje: „Měl bych se obrátit na Bena a promluvit si o tom, co jsem četl v jeho knize.“

David Sax: To jo. A jak jsi řekl, tvoje žena ti dala k narozeninám gramofon. Pokaždé, když se podíváte na točnu, budete na ni myslet. Můj gramofon mi dal přítel Dave Levy, který je hudebník a DJ a pracuje v oblasti lidských práv po celém světě. K mým 30. narozeninám v New Yorku měl navíc gramofon a říkal: „Tady to máš, člověče. Tady máš.'

A pokaždé, když si to nasadím, myslím na něj. A každý rok k narozeninám, když se vrací do Toronta, mu jako poděkování kupuji desku. To je základ vztahu. S digitální hudbou to nemůžete udělat stejným způsobem. Někdo mi jednou koupil předplatné služby streamování hudby, jo, to bylo skvělé. A pak příští rok jsem si musel předplatné zaplatit sám.

Kolikrát vám byl zaslán e -mail s nějakým dárkovým poukazem Amazon a řeknete si „Dobře, v pohodě“. Nemá stejný význam. Nemá stejnou hodnotu. A myslím, že jedna ze zajímavých věcí, které mě opravdu zasáhly, jsou důvody, proč mluvíte o tom, proč jste chtěli gramofon, proč vás to baví.

A důvody, které uvádí mnoho lidí, zejména mladší generace: zvuk je dno. Baby Boomers a ti starší tvrdí, že toto je nová generace audiofilů a kvalita zvuku je lepší. Ale kvalita zvuku je velmi subjektivní. Mám spoustu starých, škrábavých záznamů, že kvalita zvuku není nutně skvělá. Pokud poslouchám stejný soubor ve streamovací službě, může to ve skutečnosti znít lépe.

Ale zvuk je jen jedním prvkem zážitku. A hudba, stejně jako mnoho dalších věcí v našem životě, je ve skutečnosti více než jen způsob, jakým jsou informace čistě přeloženy. Je to zážitek, který si dopřáváme všemi svými pěti smysly. A myslím, že to je něco, co jsme řadu let považovali za samozřejmost, protože jsme se co nejrychleji přesunuli k digitalizovaným věcem.

Brett McKay: Dobře, přesuňte rychlostní stupně na knihy. Protože si pamatuji, že před několika lety neuběhl týden, když jste si přečetli nějaký článek o smrti vydavatelství, že elektronická čtečka zabije brožované, vázané knihy. Ale to se nestalo. Ve skutečnosti si myslím, že jsem četl nedávnou studii, která říkala, že elektronické knihy klesají, zatímco brožované knihy a knihy v tištěné podobě rostou.

Co se tam tedy děje, proč se lidé vracejí ke knihám mrtvých stromů, místo aby využívali pohodlí čtečky Kindle?

David Sax: Nikdy ani neodešli. To byla ta zajímavá věc, že ​​existovaly tyto předpovědi, že až vyjde Kindle v roce 2007 nebo tak, bude to ono. To by byl okamžik MP3 pro vydavatelský průmysl a všichni vydavatelé se chvěli v botách a nikdy se to nestalo. E-knihy určitě rostly, vlastní procento trhu. Procento, čtenáři a cobové mají také procento, toto procento klesá.

A jejich pokles je směsicí lidí, kteří je tolik nepoužívají, já jsem se svého Kindle nedotkl dva roky, stejně jako konkurence z jiných zařízení, kde stačí získat aplikaci Kindle na iPadu a ani je třeba zakoupit vyhrazené zařízení.

Myslím si však, že nejdůležitější bylo, že lidé, zejména v odvětví digitálních médií a vydavatelství, skutečně zlevnili hodnotu, kterou lidé kladou na knihy jako objekty. Opět se vrací k tomu, co jsem říkal o deskách. Je to nelogická věc. Ještě víc. Pokud si koupíte kopii „The Revenge of Analog“ na Kindle nebo Cobo nebo Nook nebo cokoli jiného, ​​zaplatíte za to méně peněz a informace jsou úplně stejné. Nedostanete žádná další slova. Také nedostanete méně slov.

Když vyjdete ven a zaplatíte 26 $ za verzi knihy v pevné vazbě, dostanete kus mrtvého stromu, na kterém jsou vytištěna některá písmena, a je přesně stejný jako ten druhý. Nedávno jsem od svého vydavatele obdržel nějaké statistiky o tom, jak si kniha vede. Hádejte, jaké procento filmu „The Revenge of Analog“ bylo prodáno v digitální podobě.

Brett McKay: Řeknu 25 procent.

David Sax: Myslím, že je to tak 8 procent. Což je u většiny knih pro masový trh celkem standardní. Existují určité oblasti: romantika, fantasy, vlastní vydání, kde jsou e-knihy statisticky určitě mnohem vyšší. Ale vaše průměrná kniha literatury faktu, která může být na seznamu bestsellerů, nebo kniha beletrie, je relativně malé procento. Což představuje celkové procento tržeb za vydavatelský průmysl z toho, co tyto knihy představují.

Proč to tedy je? Proč lidé stále budou chodit ven a platit za tyto hromady mrtvých, strouhaných stromů s inkoustem na nich? Co je na tom? Opět máme vztah ke knihám, co představují, co symbolizují. Jsou to aspirační kapitalismus v celé své kráse. Máme k nim velmi silnou citovou vazbu. Myšlenka mít ve svém domě knihovnu plnou knih jste přišli jako člen vzdělané střední třídy.

A myslím, že se to vrací do dětství. Mám dvě velmi malé děti, 3 1/2 roku staré, které jsou nenasytné čtenářky a já jí samozřejmě čtu; a 7měsíční. A knihy jsou jejich životem, knihy jsou vším, zvláště té starší. Noc bez tří příběhů nebo čtyř příběhů se spoustou prosení, není čas jít spát. To by se prostě nestalo.

Je to tedy zakořeněná část toho, jak žijeme a vidíme svět, ale je to také něco, co má opět stejné hmatové výhody. Můžete příteli půjčit knihu, můžete ho označit. Už nikdy se nemusíte bát, že by baterie selhala. Mohou trvat stovky a stovky let. Můžete je dát jako dárek. Můžete je dát pryč. Můžete si s nimi dělat, co chcete, a oni tam zůstanou. Je to téměř dokonalá forma toho, jak rádi absorbujeme informace.

Dokazují tedy odolnost a myslím, že toho přijde velmi málo a změní to. Jednoduše proto, že se ukázalo, že je to něco, co skutečně chceme a po čem toužíme.

Brett McKay: Že jo. Myslím, že jsem četl také další studii, která vyšla nedávno, že lidé ve skutečnosti uchovávají informace lépe, když čtou z tištěné stránky, ve srovnání s tím, když čtou na obrazovce. Je to něco o hmatatelnosti věci, která údajně pomáhá.

Ale všiml jsem si toho sám. Když čtu na obrazovce, mám tendenci šmátrat. Ale když čtu fyzickou knihu, jsem více pohlcen procesem.

David Sax: To jo. A poslouchejte, rok nebo dva jsem používal svůj Kindle téměř výhradně a přečetl jsem si o něm několik fantastických knih. A nijak to nesnížilo tyto knihy. Ale co bylo zajímavé, když jsem začal s výzkumem této knihy, dostal jsem průkaz do knihovny, veřejnou knihovnu v Torontu. A začal jsem vytahovat knihy pro výzkum, které jsem nutně nechtěl vlastnit, jen jsem si je musel trochu přečíst, udělat si poznámky a poslat je zpět.

Pamatuji si tedy, že jsem přečetl první knihu v novinách, které jsem přečetl, po roce a půl používání Kindle, a bylo to jen okamžitě, během dvou stránek jsem si řekl: „Ach jo, rád čtu tímto způsobem mnohem víc. ”

To bylo všechno. Nebyl žádný zjevný důvod. Jednou z věcí bylo vědět, kde je stránka, a vědět, kde se nacházíte, pouze podle smyslu a pocitu, místo toho, abyste měli číselné, oh, máte hotovo 10 procent, jste na straně 106 z 252. Cítili jste to Mohl bys převrátit, mohl bys sklouznout zpět. Nemuseli jste řešit nabídky a možnosti. Je to jednoduchost činu, který známe již od dětství.

Sleduji svého 7měsíčního, nyní ví, jak se ve svých pětistránkových obrázkových knihách Sandry Bointenové převracet tam a zpět. Popadne stránku, otočí ji zpět, pak si ji vloží do úst a zvrací na ni. V tom je něco, co je neodmyslitelně zakotveno v našem mozku. Je to proto, že jsme hmatová stvoření. Rádi se dotýkáme. Máme svých pět smyslů a rádi je používáme. A čím více je používáme, tím více se z něčeho dostáváme.

To je důvod, proč nám digitální svět, který nás omezuje na klepání prstem na plochý kus skla bez textur, neposkytuje stejnou smyslovou zpětnou vazbu.

Brett McKay: Právě jste uvedl další důvod, jen jsem si vzpomněl, proč se vracím k brožovaným knihám a hudbě. Bude to znít opravdu jako staniolový klobouk, ale když si koupíte e-knihu nebo digitální hudbu, přečtete si podmínky služby, opravdu ji nevlastníte, jako byste si ji pronajali od Amazonu. Mohli to vzít zpět, mohli to smazat z vašeho zařízení. A nemáte příliš mnoho postihu.

Ale když máte skutečný předmět, Amazon nemůže přijít do vašeho domu a ukrást ho, protože existují zákony, ne, nemůžete to udělat. Takže to je další důvod, rád vím, že vlastním svou kulturu. Toto je moje, nemůžete to vzít zpět ani omylem smazat.

David Sax: Jo, a nemyslím si, že je to příliš šílené, o čem mluvíš. Než jsem měl předplatné na Spotify, měl jsem předplatné na Rdio, což byl konkurent, který získal pár stovek milionů dolarů. Líbil se mi víc než Spotify, měl jsem nejrůznější alba a seznamy skladeb, které jsem vytvořil. Protože jsem poslouchal digitální hudbu, když jsem v autě nebo na procházce, když nemohu sebou vláčet gramofon.

A pak to zkrachovalo. Poslali malou věc, která zní: „Je nám opravdu líto, že jsme zkrachovali, koupila nás Pandora a budeme pohlceni jejich společností. V pondělí bude vaše služba hotová. “

A bylo to. Bylo to jako hovno, všechno bylo pryč. Všechna alba, která jsem uložil, všechno, co jsem udělal, bylo pryč. Ale pokud se někdo nevloupá do mého domu, nebo tam není požár nebo povodeň, moje záznamy tam budou. A mají dělat s čímkoli, co s nimi chci dělat. Pokud je chci rozdat, pokud je chci prodat, pokud je chci uložit. Pokud je chci prolomit přes koleno. Můžu si s nimi dělat, co chci, je to můj majetek.

Myslím si, že tato představa, že bychom se přesunuli mimo vlastnickou společnost, je jednou z těchto fantastických myšlenek, o nichž se v utopických kruzích Silicon Valley mluví v rozporu s lidskou přirozeností, s tím, co se nám na světě líbí a jak chceme interagovat s svět.

Brett McKay: Vraťme se tedy na papír. To je tedy další věc. Pamatuji si, že to můj strýc řekl už před nějakou dobou, a to bylo před dvěma desítkami let, že: „Říkali, že budeme mít kancelář bez papírů, ale papíru je víc než kdy jindy, mám pocit, že mám víc papíru.“

To se stalo pravdou. I s těmito novými zařízeními jsme vzhledem k možnosti zastarání papíru stále přitahováni k papíru. V knize mluvíte o notebooku Moleskine, ale jsou tam i jiné věci. Stejně jako Field Notes jsou mezi lidmi opravdu oblíbené. Jaká je tam posedlost? Proč nás tak táhne technologie hmatového psaní, jen staromódní pero a notebook?

David Sax: Protože to funguje. Pokud chcete mít nápad, který se vám vynoří v hlavě, a na stole vedle vás sedí pero a papír a je tu notebook nebo smartphone. Jaký je nejrychlejší a nejsnadnější způsob, jak tuto myšlenku dostat bez rušivých vlivů? Je to pero a papír. Je to okamžité a nejste omezeni tím, co vám software přikáže.

Pokud bych si chtěl udělat poznámku do počítače, musím jít otevřít program, zjistit, kam ten soubor uložit, soubor uložit, zjistit formát, do kterého ho chci napsat, a můžu psát jen to, co dovolí mi to. Nějakým způsobem nemůžu čmárat, nemůžu to složit, nemohu čmárat věci.

To je důvod, proč v největších a nejúspěšnějších technologických společnostech, ať už je to Amazon nebo Google nebo Facebook, na stolech skvělých inženýrů a kreativců, kteří tam pracují, máte lidi, kteří používají notebooky Moleskine nebo notebooky Field Notes, nebo prostě staré dobré kousky šrotu nebo tabulí.

Protože je to opět nejkratší cesta, jak myšlenka opustit váš mozek a vstoupit do fyzického světa v určitém smyslu trvalosti. A myslím, že je neuvěřitelně užitečné mít tu rovnováhu. Takže ano, existuje myšlenka, že to musíte formátovat, a to vše, jednoduchost věcí. Ale dává vám to příležitost dělat věci způsobem, který je pro vás zcela jedinečný.

Zatímco když píšu poznámku do počítače, je formátována stejným způsobem, jakým aplikace Microsoft Word sděluje, že mají být formátovány všechny dokumenty. Nebo množství práce, kterou musím vynaložit, aby byla jedinečná, je krůček od toho, abych tu myšlenku dostal ven.

Neznamená to, že se všichni vrátí k psaní věcí na papír a poté k výměně nápadů na psacích strojích. Existuje bod, kdy přechod zpět k digitálu poskytuje tolik výhod, a je to prostě lepší. Tuto knihu jsem nenapsal na psacím stroji, napsal jsem ji na počítači. Jsem mnohem rychlejší typer, než jsem s rukopisem. Můj rukopis je krutý a sotva čitelný.

Umožňuje mi to však téměř nahlas myslet na to, že to při psaní nemůžu dělat stejně na počítači. Takže je to pro lidi velmi užitečné. Protože je to hloupý čin. Když píšete něco do sešitu, na kus nebo papír nebo na tabuli, něco píšete. Nesnažíte se dělat 10 dalších věcí najednou. Nerozptyluje vás vstup několika textů. Nesnažíte se je sloučit s obrázky a videem jako prezentace v PowerPointu, což je ta nejhorší věc na světě.

Jste tam s jednoduchostí vašeho nápadu a pracujete s ním způsobem, který mu umožňuje vidět. Ale také se velmi rychle mění a upravuje, nepřipadá mi to drahé, to prostě funguje. A myslím, že to je ono. Myslím, že na konci dne, mimo romantické představy o tom, že Hemingway a Picasso používají notebook k vytváření, jako používá Moleskine, nebo skvělý americký polní notebook velkých amerických dělníků, jako je Field Notes, ať už se stane cokoli. Lidem to prostě fungovalo.

Brett McKay: Jo, vlastně jsem na toto téma mluvil s mým kamarádem architektem. Je v oboru více než 30 let, takže než se CAD opravdu ujal. A zmínil jednu z nejsmutnějších věcí, která se v architektuře za posledních 20 let stala, je toto přílišné spoléhání na počítačové programy při navrhování architektury.

Dříve architekt jen vytáhl papír a jen kreslil, kreslil od ruky pravítkem. A říká, že získáte tyto krásné návrhy, které by vypadaly esteticky, ale byly také architektonicky zdravé. Ale on říká, že teď lidé prostě jdou k počítači. Je to rychlé, protože tam jsou tyto předem naprogramované věci, které vám to řeknou. Nakreslíte čáru, která vám řekne, kolik kolíků potřebujete, vše je hotovo. Ale omezuje to kreativitu, říká, že naše architektura tím utrpěla.

David Sax: To jo. Jsou kolem toho zajímavé studie o architektuře a designu. Vyzpovídal jsem někoho jménem John Skigel, který pracuje ve společnosti Google. Je jedním z jejich hlavních designérů uživatelských zkušeností a uživatelského rozhraní. Jak všechny produkty Google, webové stránky, Gmail, jak vypadají a jak fungují.

A vytvořil tento kurz pro výuku dalších designérů a zaměstnanců společnosti Google, jak kreslit věci ručně na papír. A od té doby se stal téměř povinným pro každého ve společnosti Google, který pracuje na těchto typech produktů. A vysvětlil mi, proč. Protože software vytváří zaujatost. Vždy vás to nasměruje směrem k tomu, co po vás chce, nebo co bude nejjednodušší nebo nejvíce standardizované.

Důvodem je, že softwarem je standardizace věcí. Vytvoříte jednu sadu softwaru, která má sadu pravidel, a tato pravidla platí pro každé vydání tohoto softwaru. A můžete se hýbat, ale musíte se pohybovat v mezích pravidel.

Na papíře se opravdu musíte pohybovat pouze ve fyzických mezích stránky, ale můžete si tam dělat, co chcete, sakra.

Takže ve společnosti Google a mnoha reklamních firmách a nyní v některých architektonických firmách jde o to, že když pracujete na nápadu pro něco v první fázi, řekněme navrhování budovy. Nejdříve nechoďte k počítači. Nejprve jděte na papír. Vyjádřete svůj nápad, načmárejte ho, ušklíbněte se. Nemusí to být dokonalé, cílem je vlastně nedokonalost. A až to budete mít, o tom, co chcete a na čem pracujete, přeneste to do počítače. Pak to naskenujte. Pak to přepracujte. Poté zapracujte na jemných detailech a zjistěte, kolik čepů potřebujete a jaký typ oceli a v jakém úhlu musí svírat, aby se vám věc nehroutila na hlavu.

A v zásadě si myslím, že to, o čem se zde bavíme, je opětovné přijetí určité nedokonalosti světa a říkání: „Podívejte se. Vytvořili jsme tato univerzální řešení pro všechny aspekty našeho života, ale nežijeme ve světě, který by vyhovoval všem, a ve skutečnosti to pro nás není vždy výhodné. “

Brett McKay: Není to tak dávno, co jste napsali článek pro Esquire Magazine. Pamatuji si tento článek, byl blízko přední části časopisu, proto jsem si ho pamatoval. Myslím, že proto jsem se dozvěděl o vaší knize, o této knize, o které právě mluvíme.

O mužích a sbírání věcí. Protože jsme o sbírání věcí na tomto webu psali již dříve jako o tomto koníčku, a o tom, co kluci sbírají a o svých sbírkách rádi mluví. Ale v tomto digitálním světě je těžší a těžší sbírat věci, protože nemáte alba, která byste sbírali, nemáte knihy, které byste sbírali, takže zbývá sbírat další věci.

Proč si myslíte, že je pro chlapce tak důležité mít sbírku, a proč si myslíte, že muži mají tuto remízu? Vím, že mám rád věci víc než moje žena, sbírám podivné kejkle. Co je to o věcech a sbírání věcí u mužů?

David Sax: Myslím, že je to opravdu velmi primitivní. Jsme lovci a chceme, aby tam na zdi byla naše vítězství. Sedím tady ve své domácí kanceláři, mám cenu, jedna z mých knih vyhrála, článek o jiné z mých knih a plakát k zahájení této knihy. Jsou tam nahoře. Mám hromady různých knih, které jsem si koupil, které jsem přečetl jednou a už nikdy číst nebudu, a pokaždé odolávám tomu, jak moje žena řekla: „Musíme uklidit dům, musíme to uklidit, příliš mnoho věcí“. Říkám si: „Ne, nedotýkejte se toho, nedotýkejte se té knihy.“

Mám citový vztah. Chci to vidět. Jen chci vědět, že to tam je. Je to nevysvětlitelná věc, ale dává nám pocit uzemnění. Žijeme ve světě, kde je tempo změn stále tak rychlé a nejistota je normou, ať už mluvíme o ekonomické nejistotě, technologické nejistotě nebo politické nejistotě. A potřebujeme věci, na kterých se zakládáme a ukotvujeme.

Je v tom pohodlí. Když máte pocit úzkosti, jděte do té sbírky záznamů na poličce a prostě si třete prsty po páteři a vyberte něco, co s vámi rezonuje. Ať už je to v rozchodu nebo v době ekonomické nebo rodinné nejistoty ve vašem životě. Tyto položky jsou víc než lví hlavy na naší zdi. V některých ohledech jsou to bezpečnostní přikrývky. Právě to nás vede k minulosti. Pamatuji si, že jsem toto album dostal první den, nebo když jsem dokončil vysokou školu.

To si myslím, že nás činí lidštějšími. Myslím si, že myšlenka, že my jako muži musíme vždy jít kupředu a jít dál a rozbíjet minulost, rušit, narušovat. Nenechává nám toho mnoho, čeho bychom se mohli držet. Musíme být zakořeněni v nějakém smyslu pro osobní identitu a někdy se toto zakořenění děje s fyzickými věcmi.

Takže to sbírá. Ať už jde o sbírku plechovek od piva nebo hloupých triček. Pamatujete si ta velká trička Johnson? V jednu chvíli jich měl 10. Sportovní upomínkové předměty. Není důvod vlastnit boty Michaela Jordana za 2 000 dolarů, ale znám lidi, kteří to dělají, protože jim to dává určitý pocit, kdo jsou, na koho se mohou dívat a říkat si: „To je moje hodnota. Tohle je můj život.'

Brett McKay: David Sax, děkuji moc za váš čas, bylo mi potěšením. Jak jsem řekl,David Sax, jeho kniha „Revenge of the Analog“ je dostupná na Amazon.com a v knihkupectvích všude. Zkuste si to vyzvednout v tištěné knize, namísto digitální, pojďte s tématem podcastu. Nezapomeňte si prohlédnout naše poznámky k pořadu na AOM.is/analog, kde najdete odkazy na zdroje, kde se můžete do tohoto tématu ponořit hlouběji.

Tím je zabaleno další vydání podcastu Umění mužnosti, abyste získali další mužské tipy a rady, podívejte se na web Umění mužnosti na artofmanibility.com.

Jako vždy si vážíme vaší podpory, můžete nám poskytnout recenzi na iTunes nebo Stitcher, což nám velmi pomáhá. Až příště to bude Brett McKay, který vám řekne, abyste zůstali mužní.